2012年定位类服务(简称LBS)、定位应用程序以及相关营销

数字营销公司Metia/Seattle副总裁Andrew Martin针对定位类应用程序及营销活动做出如下评述：

Foursquare移动应用程序在BlackBerry、iPhone及Android上都能见到

“正是移动设备使定位类服务营销成为可能。定位类产品的大规模出现必将成为总体营销方案的重要组成部分。像Foursquare这样的纯定位型社交应用程序恐怕会面临一场磨难，因为诸如Facebook这样的其它社交平台也开始将定位类功能集成进来，这种多点开花的特色可能会给一枝独秀型产品带来沉重的打击。”

Sacco有话说:

Martin对于定位类应用程序及相关营销的预测完全正确。那些尚未就定位类产品营销做出反应的企业将在接下来的一年中改善这块短板，并投入大量试验性创意。大家很可能会看到某些耳熟能详的大牌公司高调推出定位类产品营销活动。

我还相信在自己的移动设备上使用免费应用程序的客户们将在2012年中见到更多、更有针对性的定位类软件广告。有些比较流行的免费移动应用程序已经将定位类产品广告作为主推项目，其中包括Pandora的网络电台应用。而且在我看来，这类广告不仅在宣传效果上能够得到发布者的青睐，由于其出现位置的固定性远好于随机广告，对用户的侵扰程度也相对较低。

我本人就是定位类应用程序forsquare的粉丝(最近还就该程序写过两篇评论文章)。但我仍然同意Martin的观点，即foursquare及其它类似应用程序这类以定位为主打卖点的产品将面临艰难的一年，因为包括Facebook在内的多家巨头企业已经开始提供自己的位置“登入”等各类高级功能。Facebook所采用的定位类服务对foursquare提供支持，然而其中所具备的其它独立特性与功能无疑将同时带来巨大的竞争力。

Facebook最近刚刚雇用了Gowalla公司的几位联合创始人，而Gowalla正是Foursquare公司在LBS领域的首要竞争对手。经过这次跳槽事件，Gowalla所提供的服务将很快中止，有报道称明年一月底将彻底停止运营。从这个角度来看，Martin所谈到的发展趋势已经开始变为现实。

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