我国第一部规范互联网定向广告用户信息行为的行业标准——《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》(以下简称《框架标准》)于日前正式发布。它是在中国广告协会网络互动分会的主持下，包括主流互联网企业、广告公司、第三方公司、广告主等在内的多方积极倡导和参与下完成的，是在自律的基础上，规范行业内企业自身行为的第一部行业标准，将于2014年3月15日正式生效。

今天，互联网已经360度角渗透在人们的日常生活中，在带来便利的同时，也让用户对个人信息安全感到担忧。对此，国家相关部门给予了高度重视，2014年3月15日实施的新修订《消费者权益保护法》和国家工商管理总局于2014年2月13日发布的《网络交易管理办法》，都对网络环境下的消费者个人信息使用做了明确规定。《框架标准》是在上述国家法律法规的基础上，在全行业的积极参与下，通过自律方式，主动将定向广告用户个人信息的合法使用与违法界限界定清晰的行业标准。

数据应用是互联网的价值属性之一，定向广告是建立在互联网数据基础上的一种广告投放形式。在确保用户信息安全的基础上应用互联网数据，使数据创造的商业价值服务于用户，是每个互联网从业者的责任和使命。提高从业者的职业道德水准和个人素质，教育用户增强保护自己个人信息的意识，是本《框架标准》确立的基本原则;而提高行业主体的自律意识，建立一套完整的自律检查机制，通过第三方监督核查体系，则是确保本标准得以实施的重要手段。

《框架标准》发布标志着互联网广告行业在用户信息保护和使用上日渐成熟。首批签署协议的互联网主体单位，正在用行动构建一个良好市场生态环境。正像中国广告协会互动网络分会秘书长陈永所说：“建立良好的市场环境，要靠全行业每位成员的共同努力，只有市场环境优化了，整个行业才能健康快速发展。用户是构成这个市场的基本元素，维护用户利益就是维护行业的利益。维护用户信息安全，是互联网广告市场繁荣发展的基础，我们每个行业成员必须积极行动起来。”

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