360度树敌，动了谁的奶酪？
格局乱．变数多是当今的互联网江湖现状。百度、腾讯、阿里“三座大山”。360、搜狐、盛大等精兵强将，为了稳固已有江山，并占领更多地盘、圈地为王纷纷出招：网游、搜索引擎、网址导航、网络媒体、移动互联网等业务领域，都有数家互联网企业同时涉足，竞争白热化。几乎所有互联网巨头都在围绕核心业务谋划全局。这其中．迅猛崛起的“360系”迅速向各个领域扩张，并毫不买账地四处树敌。从360掌门人周鸿祎推荐的书单中，其个性可窥一斑。他曾经在博客上推荐过两本书，一本叫做《柔道战略》，讲的是找对方最薄弱的环节，以小搏大；另一本叫《颠覆式创新》，讲的是怎样改变游戏规则。“一只大鳄鱼，你要打败它，在水里抱着鳄鱼打，肯定打不过。但是，你把鳄鱼引到树上．猴子都能把它收拾了。互联网上，小公司打败大公司，改良没有出路，只能靠颠覆。”“勇当”互联网“全民公敌”的360，或许从未想过自己所要付出的代价。
IT时报记者 唐晓园 沈艳燕
●从同行变敌人
杀毒口水仗，快艇和皮筏的战争
在文化界，向来有文人相轻之说。在商场上，杀毒行业历来是口水仗最密集、也最激烈的战场，360的崛起则让杀毒厂商间的冲突达到高峰。
一切都源自360杀毒宣布永久免费。2008年10月,360正式推出永久免费的杀毒软件，对于依靠销售杀毒软件获得收入的厂商来说，这相当于360砸了它们的吃饭锅。这好比大家原本同坐一条小皮筏的一群人中，突然有人跳去了旁边的快艇上，永久免费让杀毒企业们的传统盈利模式一下子如同水汽般蒸发。在360祭出免费杀毒之前，瑞星、金山和江民三分天下，新晋的360则被视为“砸锅者”。
面对收费杀毒厂商的仇视，擅长口水战的周鸿祎也不甘示弱。2010年5月底，因为软件兼容问题，360与金山展开了惊心动魄的口水大战。最近的记录是，3小时内周鸿祎发了46条微博连击金山，揭露其“笔误门”、“微点门”、“破坏门”等杀毒行业内幕。金山随后对周提起诉讼，并在诉状中称，周的言论导致公司市值跌去6个亿。
这场骂战很快就演变成一场混战，一向低调本分的江民公司也忍不住发出了“停止骂战,还杀毒软件市场清净”的声音。可牛公司的CEO也痛陈360劣迹，指其拦截可牛杀毒软件，之后可牛和金山合并的消息才证实，两家在资本层面原本就有着千丝万缕的联系。而早在此之前，瑞星就因“后门”事件跟360短兵相接。
周鸿祎素有“红衣大炮”之名，直言敢说，损起人来和郭德纲有得一拼，和他开骂看似讨不了什么便宜。周鸿祎也曾在微博上自曝，“公司同事经常‘批评’我，说我说话太随便，动不动得罪人。问题是，如果有话不能讲，满口违心话，那还是周鸿祎吗?”
但更多的时候，并非“随口一说”。如今和360结下梁子的，都曾经是周鸿祎的亲密伙伴。在杀毒软件行业摸爬滚打的企业，充分印证了一句话，那就是“没有永远的朋友，只有永远的利益”。金山毒霸在2009年曾一度和360安全软件互相推荐，好得“同穿一条裤子”；可牛CEO傅盛曾是360的创业伙伴之一；360也曾和卡巴斯基紧密合作过……
但自从免费的360杀毒迅速登上行业第一，360和杀毒同行的战友关系就岌岌可危起来。周鸿祎说，免费才有好货，因为免费，用户随手就能把你给“卸”了，亳不心疼，逼得杀毒软件要把自己的品质给搞好。或许用免费挤掉对手是可以的，但免费以后即使有了足够的用户，收费却并不是必须的，淘宝已经做出“榜样”，当年淘宝就凭“免费”两字把eBay逼回老家，美国人看不懂，“马云，免费不是盈利模式！'可当淘宝一家独大时，收费却也成了“玻璃上的苍蝇”。如何把巨大的用户资源化作进钱的资本，才是360在与同行们的“后骂战时代”所要探索的问题。
从敌变友再变敌
百度360互诉纷争
360和百度的恩恩怨怨可追溯至十年前，而这十年间，双方敌友关系转变频繁，从面红耳赤到化干戈为玉帛，“变脸”快过川剧。在业内人士看来，“敌友关系转换对他们都已是家常便饭。百度和360在网址导航和浏览器上的暗自竞争直接导致了双方翻脸。”
1998年，周鸿祎建立了3721，并推出中文网址。此时的百度才刚起步，尚未建立自己的帝国。随着对用户桌面争夺的白热化，百度搜霸状告3721恶意竞争，双方大打口水战。一场纷争后，3721被雅虎收购，百度搜霸也改头换面，双双退出互联网舞台。
如今，顶着“中国互联网流量控制者”头衔的百度以其竞价排名的商业模式从众多网站经营者和企业处赚得盆满钵满，但百度控制的流量从哪里来？据了解，百度相当比例的流量来自几家主流网址导航和众多小网站的搜索栏。“百度近半数流量是买来的，如果不能完全控制这些流量百度也会受控于人。”前百度员工徐一(化名)对《IT时报》记者表示。而此时，周鸿祎开始了业界称为“华丽转身”的第二次创业，从杀流氓软件开始直到杀木马、免费杀毒，成为免费安全的主要倡导者，一举建立了360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器等多个“人气法宝”的客户端大户。
需要流量的百度和360一拍即合。近两年来，360通过其360安全浏览器、360网址导航帮助百度公司推广搜索产品，由百度向360支付佣金，直至前段时间，360因百度拖欠费用而将其告上法庭。
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