2011年的中国电子商务市场，总结来说就是虚火太旺。创业者把市场往死里做，投资人在旁边添加柴火就怕烧得不够快。前几年一飞冲天的各种奇蹟，现在纷纷遭到质疑。“电商大佬”走下神坛，开始为了营利苦恼，电子商务回归商务本质，这是理性的也是必然的修正。

　　都说电商烧钱，然而钱到哪里去了?这几年中国B2C 电子商务的推广成本高昂，早年还曾有过投入一块钱广告费能赚20元回来的黄金年代，而这个投入产出比早就到 1以下。节节高涨的媒体费用固然是竞争造成，但背后的深层原因却是一个不诚信社会正在为此付出巨大代价。

　　在海外生活过的朋友们可能都体验过在网上购物的便利。挑选商品，下单，支付的时候掏出信用卡，输入个人资料，卡号，到期年月，顶多加上CVV2码之类的认证码(信用卡背后签名条上的末三码)，之后就等着送货上门。然而这样的一个流程，在中国却是要困难得多。

　　首先，在很多时候，网上使用信用卡支付必须要预先开通网上交易功能(为了安全，这个功能通常预设关闭)。开通后，交易是有限额的，如果要进行比较大额的支付，须要另外申请提高额度(再一次，为了安全)。很多人因为这样的环节，购物到一半买不下去了。

　　此外，使用部分银行的信用卡在网上购物，支付时必须要插入U 盾( USB Key )除了安全考量，也能证明这是你本人所为(U 盾具有电子证书，在法律上你不能抵赖说你没下这个单买这个东西或是别人所为)。没带U 盾就抱歉了(例如在办公室里)，买不了。

　　美国与中国网上支付环节比较：

(责任编辑：)