作为新经济思想的旗帜人物，杰里米·里夫金在其著作《零边际成本社会》中开创性地探讨了极致生产力、协同共享、产消者、生物圈等全新概念，认为「产消者」正在以近乎零成本的方式制作并分享内容、能源以及3D打印产品，指出零边际成本、协同共享将会主导人类未来的经济模式：
A
边际成本趋零是数字经济的典型特征，通俗来讲，就是我给你一个拷贝，你多了但是我并没有少，通过邮件发送一份附件给另外一个人，收到邮件的人显然可以获取整个附件内容，但发邮件的人仍然拥有完整的附件，这种增加拷贝但不增加成本的现象就是零边际成本。由此可以推论，实体经济是稀缺性经济，而数字经济是富饶性经济。信息的富足性将极大改变供给和需求两端的传统模式。
B
因为零边际成本的存在，原生产品一旦确立，就可以无限量拷贝而不必额外支出成本，再加上无处不在的网络链接，数字化产品的扩散非常平滑，趋向于零摩擦力，会瞬间交付到用户手里，这从根本上改变了传统的产品或服务的供给方式。工业化时代十分重要的生产计划、库存管理、产能规划等已经没有用武之地，供给约束和容量限制被解除殆尽。
C
从需求侧来看，因为零边际成本的存在，用户获取产品和服务变得更加容易和便利，渠道的价值迅速降低到零点，用户不再为获取产品和服务买单，只愿为真正有价值的产品或技艺买单，用户和产品通过互联网可以直接建立起链接而不再被渠道中介，渠道自身则演变成了支撑产品的平台，基础设施化特征越来越明显。例如，App Store。
D
当零边际成本同时作用于供给和需求两端的时候，生产和消费的距离就开始消弭了，过去相互独立的产、销两大阵营迅速走向了融合统一，「产销合一者」(prosumer)出现，一个人既是生产者也是消费者，既不是生产者也不是消费者，制造趋向于「自造」。随着3D打印技术、物联网技术以及分布式能源的迅猛发展，生产的边际成本会越来越趋向于零，自造将引发极致生产力并重整供需关系。
E
产销合一的结果是，仅凭努力制造商品，企业将无利可图，逼迫企业在产品之外寻找盈利机会，这就是很多互联网公司在产品上「免费为王」、在营收上「羊毛出在猪身上」的根本原因。既然不能通过产品本身赚钱，那就必须找到可转化收入，也就是在产品之外实现盈利，这会迫使企业关注「链接」而非产品，甚至可以说，链接才是互联网产品真正的收入来源。滴滴出行真正值钱的不是那个APP，也不是出行服务本身，而是表现为出行数据的人、车、路三者的链接，没有这三者的链接，滴滴挣不到一分钱。进一步，挣钱的多少取决于链接的丰富程度，挣钱快慢取决于链接的速度。
F
链接的多寡意味着盈利潜力的强弱，链接种类则决定了盈利来源。谷歌用关键词构建了人与信息的链接，进而通过竞价排名把这种链接关系变成了真金白银，谷歌自身成了一台自动印钞机。facebook用社交关系链接了人和人，再利用社交关系显性化实现了广告营收。淘宝用交易链接了人与商品，然后利用人与商品的链接匹配大赚其钱。所以，真正帮互联网公司赚钱的不是产品，而是因为产品的存在而收获的链接，所以产品是1，链接是0。
G
试想，未来随着物联网的普及，万物互联并非遥不可及，这将诞生出更广范围的链接，激发出更丰富的链接种类，进而催生更多元的盈利模式。当链接变得无处不在的时候，整个社会的边际成本无限趋向于零，一切资源体都可以无摩擦地进行全时空流动，现在是混淆了产、销两界，未来会进一步模糊天/地、人/畜、动/植、生/死、黑/白、对/错，当然还有男/女。
A-G
结论：坐着想想以前，站着想想以后。躺着呢……
作者简介
杨学成(1977年10月—)，现任北京邮电大学经济管理学院副院长，管理学博士，教授。中国信息经济学会理事、中国人工智能学会理事，国家科技支撑计划评审专家。长期跟踪研究信息化经济和互联网领域的商业模式和创新创业实践，密切关注传统业态的互联网化转型，是“互联网+”概念的早期倡导者。曾主持/主研国家级科研项目、省部级课题十余项，企业委托课题若干，发表学术论文百余篇，出版专著教材5部，曾为上百家企业和地方政府提供过决策咨询和培训服务。2011年撰写的有关微博长效发展的文章被教育部采纳为《专家建议》并呈报给中央主要领导参阅。2013年春发起成立“互联网+研究小组”(微信公号：hulianwangjia)，倡导实施「互联网+」战略，引导产业转型升级。著有《蝶变——解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》(2015年1月版)和《联网力——传统行业互联网化转型的原动力》(2015年7月版)等书。
相关书刊
《蝶变—解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》北京：经济管理出版社，2015.01.
京东(JD)：http://item.jd.com/11624328.html
《联网力—传统行业互联网化转型的原动力》 北京：机械工业出版社，2015.07.
京东(JD)：http://item.jd.com/11743457.html
(责任编辑：宋编辑)
